Reuters Enstitüsü’nün raporuna göre yapay zeka özetleri nedeniyle haber sitelerine arama motorlarından gelen trafik hızla düşerken, medya kuruluşları çıkış yolu olarak kısa video ve sesli içeriklere ağırlık veriyor.
HABER MERKEZİ – Yapay zeka destekli özetler ve sohbet botlarının internet kullanım alışkanlıklarını hızla değiştirmesi, medya kuruluşlarını doğrudan etkiliyor.
Reuters Gazetecilik Çalışmaları Enstitüsü’nün (Reuters Institute for the Study of Journalism) yayımladığı yeni rapora göre, medya şirketleri önümüzdeki üç yıl içinde arama motorlarından gelen site trafiğinin ciddi biçimde düşmesini bekliyor.
YÖNLENDİRMELER YÜZDE 43 AZALACAK
Guardian’ın aktardığı rapora göre 51 ülkeden 280 medya yöneticisinin büyük çoğunluğu, arama motoru yönlendirmelerinin üç yıl içinde yüzde 43 oranında azalacağını öngörüyor. Küresel ölçekte haber sitelerine gelen arama trafiğinin ise yalnızca son bir yılda üçte bir oranında gerilediği belirtiliyor.
ARAMA TRAFİĞİ YÜZDE 33 AZALDI
Chartbeat verilerine dayanan analizde, 2 bin 500’den fazla haber sitesinde Google arama trafiğinin dünya genelinde yüzde 33 düştüğü tespit edildi. Bu oranın ABD’de daha da yüksek olduğu aktarıldı. Yaşam tarzı, magazin ve seyahat içeriklerinin bu düşüşten daha fazla etkilendiği, güncel haber ve canlı yayın yapan mecraların ise yapay zeka özetlerine karşı görece daha korunaklı olduğu ifade edildi.
Raporda, Google’ın “AI Overviews” adlı yapay zeka özetlerinin ABD’de arama sonuçlarının yaklaşık yüzde 10’unda en üstte yer aldığı, uygulamanın hızla diğer ülkelere de yayıldığı kaydedildi. ChatGPT gibi sohbet botlarından haber sitelerine yönlendirilen trafiğin arttığı ancak bunun halen “çok sınırlı” düzeyde kaldığı vurgulandı.
“TRAFİK DÖNEMİ” SONA ERİYOR
Reuters Enstitüsü’nde kıdemli araştırmacı olarak görev yapan Nic Newman, internetin yaygınlaşmasıyla medya kuruluşlarını ayakta tutan “trafik döneminin” sona erdiğini söyledi. Newman, yayıncıların yapay zeka sohbet botlarının bilgiye erişimde yeni ve pratik bir yol sunduğunu, bunun da haber markalarını ve gazetecileri devre dışı bırakma riski taşıdığını düşündüğünü ifade etti.
İNSAN DOKUNUŞU HÂLÂ ÖNEMLİ
Buna karşın Newman, güvenilir haberin ve insan emeğinin önemini koruduğuna dikkat çekerek, “Doğru bilgi, uzman analiz ve güçlü bakış açıları özellikle belirsizlik dönemlerinde vazgeçilmezdir. Güçlü hikaye anlatımı ve insan dokunuşu, yapay zekanın kolayca taklit edebileceği şeyler değil” değerlendirmesinde bulundu.
KISA VİDEO İÇERİKLERİ YÜKSELİŞTE
Raporda, birçok medya kuruluşunun tıklanma odaklı büyüme modelinden uzaklaşarak abonelik sistemlerine yöneldiği belirtildi. Amaç, okuyucuyla doğrudan ve sürdürülebilir bir ilişki kurmak. Kısa video ve sesli içeriklerin yükselişi ise medya şirketlerini YouTube ve TikTok gibi platformlara daha fazla yatırım yapmaya itiyor. Ankete katılan medya yöneticilerinin dörtte üçü, 2026 itibarıyla gazetecilerden içerik üreticisi gibi davranmalarını beklediklerini söyledi. Katılımcıların yarısı ise içerik dağıtımı için içerik üreticileriyle işbirliği yapmayı planlıyor.
