TikTok ve küresel danışmanlık şirketi Kearney’nin “Eğlencenin Geleceği” raporuna göre, Türkiye’de canlı yayın pazarı 2030 yılına kadar 5 milyar dolar eşiğini aşacak. Genç nüfus, mobil erişim ve içerik üretimindeki artış, sektörü Orta Doğu ve Kuzey Afrika bölgesinin merkezlerinden biri haline getirebilir.
HABER MERKEZİ – TikTok’un küresel danışmanlık şirketi Kearney işbirliğiyle hazırladığı “The Future of Entertainment – Eğlencenin Geleceği” raporu, sosyal medya eğlence sektörüne dair çarpıcı veriler ortaya koydu.
Rapor, Türkiye’nin canlı yayın pazarında hem ekonomik hem kültürel açıdan önemli bir büyüme eşiğinde olduğunu gösteriyor.
2030’DA 5 MİLYAR DOLARLIK PAZAR
Rapora göre, Türkiye’de canlı yayın pazarının büyüklüğü 2024’te 1,6 milyar dolar seviyesindeydi. Bu rakamın 2030’a kadar 5 milyar doları aşması öngörülüyor.
TikTok’un değerlendirmesine göre Türkiye; genç nüfusu, sosyal medya kullanım oranı ve kültürel üretim gücüyle, Orta Doğu, Kuzey Afrika ve Türkiye (MENAT) bölgesinde canlı yayın merkezi olma potansiyeline sahip.
TÜRKİYE’DE 10 MİLYON KİŞİ HER HAFTA CANLI YAYINDA
Canlı yayın sektörü yalnızca dijital içerik üreticileriyle sınırlı değil. Ajans çalışanlarından teknik ekiplere, platform yöneticilerinden destek hizmetlerine kadar çok sayıda meslek grubunu kapsıyor.
Rapora göre, sektörün 2030’a kadar 133 bin doğrudan ve 126 bin dolaylı istihdam yaratması bekleniyor. 2024 itibarıyla Türkiye’nin GSYİH’sinin yüzde 0,15’i, canlı yayın sektörü ve onun dolaylı ekonomik etkilerinden kaynaklanıyor.
Ayrıca, içerik üreticilerinin teknik becerilerindeki artışın medya, pazarlama ve dijital girişimcilik gibi alanlara da aktarılabileceği vurgulanıyor.
×İZLEYİCİ SAYISI 10 MİLYONU AŞTI
Türkiye’de canlı yayın formatları hızla yaygınlaşıyor. Haftalık izleyici sayısı 10,2 milyona, canlı yayın izleme oranı ise yüzde 16’ya ulaştı.
Sosyal medya kullanıcıları günde ortalama 13 dakika canlı yayın izliyor; en yoğun izlenme saati 21.00 civarı olarak kaydedildi. İzleyicilerin yüzde 72’si 18-34 yaş arası kullanıcılar.
Raporda, canlı yayınların hem Türkiye’de hem dünyada geçici bir trend değil, kalıcı bir medya alışkanlığı haline geldiği vurgulanıyor.
Mobil cihazlarla içerik üretiminin kolaylaşması, izleyiciyle anlık etkileşim kurma imkânı ve oyun dışı içeriklerin (müzik, sohbet, spor, eğitim vb.) artışı bu dönüşümün temel dinamikleri arasında.
TikTok’un analizine göre canlı yayın ekonomisi, içerik üreticileri, ajanslar, platformlar ve kullanıcılar arasında kurulan çok aktörlü bir değer zinciriyle işliyor.
Bu yapı, canlı yayını bireysel eğlencenin ötesine taşıyarak ölçeklenebilir bir yaratıcı endüstri haline getiriyor.
